In het rapport ‘Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2010 – 2014’ stelt PricewaterhouseCoopers (PwC) dat uitgevers zich snel moeten aanpassen op de grotere online informatiebehoefte van consumenten. Niet alleen de behoefte van lezers veranderd. Ook adverteerders zoeken steeds meer naar mogelijkheden om hun bedrijf online te positioneren en doen dit vaker bij derden. Zakelijke uitgevers moeten nu de kans grijpen om hun werkveld te verbreden en adverteerders te behouden. Indenty heeft op basis van dit gegeven haar diensten verder ontwikkeld en biedt zakelijke uitgevers nu een innovatieve, op maat gesneden, oplossing.
Verschuiving in de markt
De nieuwe mediaplatformen schieten uit de grond, consumenten zijn continu online te bereiken en de mogelijkheden van nieuwe technologieën zoals tablets (iPad) en Smartphones worden meer en meer benut. Hoewel zakelijke uitgevers al online content bieden, moeten zij niet vergeten dat hun adverteerders ook promotiemogelijkheden op het internet zoeken. Als de zakelijke uitgever dit niet of onvoldoende biedt, dan zullen de adverteerders de online advertentiemogelijkheden elders zoeken. Al met al zorgen de veranderende informatiebehoefte van consumenten en de behoefte van adverteerders om online met hun doelgroepen in contact te treden ervoor dat uitgevers de stap nu moeten maken. PwC stelt dat uitgevers zich zullen ontwikkelen naar brede dienstverleners, waarbij zij hun rol in de advertentiemarkt moeten bijstellen van ‘aanbieder’ naar ‘strateeg’.
Aanbevelingen
PwC geeft tevens gerichte aanbevelingen aan zakelijke uitgevers in hun onderzoek ‘From paper to platform: transforming the B2B publishing model’. Een paar van deze aanbevelingen zetten we voor u op een rij:
- Biedt adverteerders concrete resultaten: Zoals PwC stelt, wordt accountability steeds belangrijker. Adverteerders willen weten wat iedere investering hen oplevert. De mogelijkheden van online adverteren en zoekmachine marketing bieden dit perspectief.
- Stel de rol in de advertentiemarkt bij: Wordt een strateeg en sta een adverteerder bij in het complexe medialandschap.
- Loop voorop in de technische ontwikkeling: Niet alleen de waardevolle content die u creëert, maar ook de positionering van adverteerders moet bereikbaar zijn via de nieuwe media, computers, tablets en smartphones. Laat zien dat uw propositie voor adverteerders vooruitstrevend is.
- Wordt een brede dienstverlener: Naast het aanbieden van content en advertentieruimte, kunt u meer marketingdiensten bieden. PwC geeft als voorbeeld het geven van advies, congressen of seminars. Maar juist online marketing biedt een perfecte match met de verschuivende markt naar online.
- Genereer online leads: Het advies luidt om op zoek te gaan naar slimme partnerships met partijen die gespecialiseerd zijn in het optimaal aanbieden van online content.
Oplossing
De afgelopen maanden heeft Indenty een gerichte oplossing voor (zakelijke) uitgevers, brancheverenigingen en inkooporganisaties ontwikkeld. U biedt adverteerders een perfect meetbare vorm van marketing met behulp van zoekmachines.
Vraag nu vrijblijvend naar de mogelijkheden
Bent u benieuwd naar onze oplossing? Neem dan snel contact met ons op. Onze Partner Manager Maarten Jurjens gaat graag met u in gesprek om te zien hoe het concept bij u een succesformule gaat worden! Bel nu 053-8507505 of e-mail naar m.jurjens@indenty.nl.