Yahoo-Google deal in opspraak

De advertentiedeal tussen Google en Yahoo is in opspraak. Tegenstanders van de deal vrezen voor de almaar groeiende macht van Google en ondernemen serieuze pogingen de samenwerking te dwarsbomen.

De deal
In juni sloten Google en Yahoo een samenwerkingsverband voor het tonen van advertenties op de Yahoo-websites in de Verenigde Staten en Canada. Google zal een gedeelte van Yahoo's zoekopdrachten gaan voorzien van 'bijpassende' advertenties. Volgens een analyse kan de samenwerking voor Google resulteren in een marktaandeel van meer dan 80 procent op de online advertentiemarkt in Amerika.

Verzet
Worlds Associations of Newspapers (WAN)  heeft de EU en de VS verzocht de overeenkomst tegen te houden op anti-trust gronden. Volgens de belangenorganisaties worden de kosten van betaalde online advertenties door de overeenkomst lager, waardoor de inkomsten van Amerikaanse en Europese kranten zullen dalen. De Amerikaanse overheid heeft echter al een onderzoek ingesteld om de slaagkansen van een proces tegen Google te onderzoeken. Ook de ANA, de Amerikaanse belangenverenging voor adverteerders heeft verzocht om een onderzoek. Ze vreest voor stijgende advertentiekosten.
 
Microsoft, Google’s rivaal, heeft laten weten zich bedreigd te voelen door de advertentiedeal. Eerder dit jaar deed Microsoft nog een poging Yahoo over te nemen om haar concurrentie positie te versterken. De poging liep uit op een fiasco; vlak erna sloot Yahoo de deal met Google.  Als reactie op de samenwerking tussen haar twee concurrenten, gaat Microsoft proberen om te adverteren in software programma’s. 

Niet gevreesd
Google en Yahoo hebben na de deal aangekondigd drieënhalve maand te wachten met de implementatie van de deal. Zo hebben ze het hof van Justitie de tijd gegeven de zaak te onderzoeken. Volgens beide partijen heeft de overeenkomst geen effect op advertentiekosten. Adverteerders hoeven dus niet te vrezen. Integendeel, de deal levert adverteerders enkel een voordeel op, omdat ze nu de toegang hebben tot een breder gebied van potentiële klanten.