Afgelopen week maakte Microsoft bekend dat het beleid van Yahoo!-Bing per 3 maart aanstaande toestaat om geregistreerde merknamen te gebruiken in zoekmachine advertenties. Wanneer een merknaamhouder niet wil dat zijn naam wordt gebruikt door een andere adverteerder, dienen zij nu rechtstreeks met elkaar in contact te treden.
Aanleiding
De beleidswijziging van de zoekmachine samenwerking Yahoo!-Bing komt nadat Google de afgelopen tijd rechtszaken heeft gewonnen inzake copyrights, handels/merknamen en intellectueel eigendom . Sommigen zeggen dat de overwinning van Google op dat gebied, rechtstreeks aanleiding voor Yahoo!-Bing was om ook het beleid te wijzigen. Het nieuwe beleid is opgesteld om in lijn te komen met de rest van de search industrie.
Het beleid
Er zitten nog wel wat haken en ogen aan het nieuwe beleid van het Search duo. Zo melden zij op de website van Microsoft Advertising niet gelijk dat het gebruik van merk-/handelsnamen is toegestaan. Er wordt in plaats daarvan gemeld dat zij niet meer actief onderzoek zullen doen naar het oneigenlijk gebruik van merk-/handelsnamen in advertenties. Ook stellen zij in de voorwaarden dat het gebruik van merk-/handelsnamen door derden is toegestaan, mits dit naar waarheid en volgens de wet gebeurt.
Voordeel?
Fabrikanten kunnen hun voordeel doen met deze nieuwe regels. Zij krijgen automatisch extra exposure als detaillisten of wederverkopers adverteren met de merknamen van de fabrikant. Wellicht dat bedrijven er niet op zitten te wachten als concurrenten adverteren met hun geregistreerde handelsnaam of merknaam. Hiervoor moet beide partijen nu met elkaar direct in contact treden.