Google heeft er voor gezorgd dat het nu eenvoudiger is om zoekresultaten van productpagina’s als Rich Snippet te vertonen. Dit betekent dat een productpagina in de zoekresultaten wordt vertoond met extra informatie zoals productinformatie, prijzen, voorraad informatie en beoordelingen. Dit levert al snel een tot 30% hogere Click Through Ratio op.
Rich Snippets
Normaal gesproken bevat elke link in de zoekresultaten van Google een korte tekst, welke een Snippet wordt genoemd. Deze bevat meestal een tekstfragment van de pagina achter het zoekresultaat. Hoewel deze tekst tot op zekere hoogte te beïnvloeden is door het aanmaken van een metatekst, is er maar weinig ruimte om de achterliggende pagina relevant en aantrekkelijk te beschrijven.
Met de zogenoemde Rich Snippets is er veel meer ruimte om een pagina in de zoekresultaten te beschrijven. Zo kunnen er extra verwijzingen getoond worden naar bijvoorbeeld prijsinformatie, beoordelingen, referenties, afbeeldingen en nog veel meer data. Wanneer deze informatie in de zoekresultaten wordt vertoond, ziet de gebruiker in één oogopslag alle relevante informatie over de achterliggende pagina. Dit vergroot de kans dat de internetgebruiker sneller voor het zoekresultaat zal kiezen met de Rich Snippet. Onderzoek wijst uit dat hierdoor tot wel 30% vaker wordt doorgeklikt op het betreffende zoekresultaat.
Simpele handeling
Door het toevoegen van een eenvoudige code aan uw productpagina’s is het nu mogelijk om ook met Rich Snippets in de zoekresultaten te verschijnen. Deze codes komen uit het GoodRelations vocabulaire en worden nu ondersteund door Google. De regel met code die u dan toevoegt aan uw webpagina wordt ‘RDFa‘ genoemd.
De codes uit het e-commerce vocabulaire van GoodRelations zorgen ervoor dat informatie zoals prijzen, producteigenschappen, voorraadinformatie, beoordelingen en referenties op een universele manier worden aangeduid. Zodoende kunnen naast Google, ook andere zoekmachines, vergelijkingswebsites, facebook en nog veel meer websites de informatie op dezelfde manier interpreteren en weergeven.
“Like” – knop
De zoekmachines Google en Bing zijn op dit moment nog bezig met verdere integratie van social media in de zoekresultaten. Erg interessant om te zien is dat facebook met het Open Graph Protocol (OGP) ook flink bezig is met het universeel delen van informatie. Wanneer iemand bijvoorbeeld “like” knop op een webpagina plaatst die OGP informatie bevat, kan er veel meer informatie van deze pagina in facebook worden gepresenteerd.