Succes op alle merkindicatoren met Search

Search zorgt voor een grote toename in het effect van een marketing campagne. Sterker nog, search zorgt ervoor dat alle merkindicatoren van een product, dienst of bedrijf beter presteren.

Onderzoek door Metrixlab

Het zogenoemde XMOS-onderzoek, gehouden door MetrixLab in opdracht van Heineken Nederland, meet de effecten van search marketing in relatie tot andere media. De resultaten uit het onderzoek zijn zeer positief. De eerste uitkomsten van het onderzoek verschenen onlangs op Marketing Online.

Crossmedia

Zo blijkt uit het onderzoek dat search een grote toegevoegde waarde biedt in een cross media campagne. Wanneer zoekadvertenties worden ingezet in combinatie met offline media zoals tv-reclame, stijgt het effect van deze tv-reclame significant. Het blijkt zelfs dat merkindicatoren zoals merkbekendheid en merkvoorkeur al stijgen wanneer zoekmachine advertenties worden getoond, zonder dat er op geklikt wordt. En als bezoekers toch op een advertentie klikken, wordt het effect alleen maar groter.

Één van de conclusies uit het onderzoek is dat in termen van “top-of-mind” advertentiebekendheid, het effect van tv-reclame verdubbelt. In principe hoeft de advertentie alleen maar te worden getoond en het heeft al effect.

Effecten Search

MetrixLab meldt over de resultaten van het onderzoek: “Searchmarketing fungeert als katalysator in de gehele multimediacampagne. De offline campagne was zeer succesvol op een aantal belangrijke merkindicatoren, maar pas met de toevoeging van search werd het succes van de offline campagne omgezet in effecten op alle merkindicatoren in de funnel, tot en met imago en merkvoorkeur."

Dat geeft aan dat search veel invloed heeft op het hele spectrum van marketing rondom een merk. Vanaf het creëren van een authentiek gevoel bij een merk en de herkenning ervan, tot het beïnvloeden van de keuze voor het merk bij de beoogde doelgroep. Wanneer het gaat om de efficiëntie van marketingbestedingen, heeft search een veel grotere invloed dan televisie op branding.

Verplichte kost

Gezien de vele positieve effecten van search die in het onderzoek naar voren komen en de relatief lagere investering ten opzichte van veel andere mediatypen, is search tegenwoordig een medium die door elk bedrijf moet worden ingecalculeerd. Onderschat het effect van search in elk geval niet.

Bron: Marketing Online