Uit onderzoek van Deloitte in opdracht van het IAB is gebleken dat de uitgaven aan online adverteren voor het eerst hoger zijn dan de uitgaven aan TV reclames. Het onderzoek laat zien dat in 2010 de netto omzet van online adverteren was gestegen naar 962 miljoen euro. Men verwacht dat deze stijging zal doorzetten naar 1 miljard euro in 2011.
Ondanks de stijging van online advertising, zijn ook de bestedingen aan TV reclames gestegen. De voorgaande twee jaren daalden deze bestedingen nog. Er wordt nog wel steeds minder uitgegeven aan advertenties in kranten en tijdschriften. Dit is te verklaren doordat kranten en tijdsschriften steeds meer overgaan naar online- en social media.
Het grootste bedrag dat in online adverteren wordt gestoken is voor zoekmachine marketing (460 miljoen euro). Hierop volgen Classifieds met 179 miljoen euro, display advertising met 119 miljoen euro en affiliate marketing met 119 miljoen euro. 11 procent van de totale bestedingen is voor de financiële sector, de grootste industrie binnen de online advertising.
De effectiviteit van online advertising is groter dan de reclame op televisie. Uit een marktonderzoek van GFK blijkt dat de omzet bij online advertising met bijna vijftig procent stijgt. Dit tegenover tien procent omzetverhoging door tv-reclame.
Bronnen:
Marketingfacts
Emerce