Kredietcrisis in de wereld van de zoekmachine

De kredietcrisis valt op geen enkele manier meer te ontkennen, ook niet voor de zoekmachine wereld. Door de kredietcrisis dalen de aandelenprijzen van zoekmachines, daalt de groei in offline advertentie-uitgaven en ontstaat er een nieuwe trend in zoekgedrag.

Dalende aandelenprijzen

Na de zwarte maandag op 29 september, was het vorige week weer raak: wereldwijd kelderden de beurzen. Ook de grote zoekmachines kwamen er niet ongeschonden van af.  De aandelen van Google, Yahoo en Microsoft daalden aanzienlijk. Terwijl het aandeel van Google begin dit jaar nog boven de 700 dollar stond, schommelt het nu rond de 350 dollar. Ondanks de dalende aandelen prijzen, denken de analisten niet dat internetbedrijven de banken achterna gaan.

Online advertentie-uitgaven

Als gevolg van de kredietcrisis wordt verwacht dat advertentie-uitgaven zullen dalen. De online advertentie uitgaven blijven waarschijnlijk groeien, er zal echter sprake zijn van een dalende groei. Search Engine Advertising lijkt zich het meest staande te gaan houden in de advertentierecessie, maar ook daarvan wordt verwacht dat de groeicijfers dalen. De verwachte daling komt niet als een verrassing: in tijden van economische achteruitgang wordt vaak gesneden in advertentiebudgetten. De consument heeft echter, juist dan, een extra zetje nodig. Om de consument toch te blijven bereiken kan zoekmachine optimalisatie worden ingezet, als goedkoop alternatief voor offline adverteren.
 

Google trends

Onderwijl Googles aandelenprijs keldert en haar advertentie-inkomsten waarschijnlijk gaan dalen, googelt menig internetgebruiker rustig door. Juist nu er sprake is van een kredietcrisis, proberen velen hun onzekerheid te reduceren door gericht te zoeken in Google. Google trends laat zien hoe er in Nederland de afgelopen maand massaal gezocht werd naar de termen ‘kredietcrisis’ en ‘sparen’. Hoewel de kredietcrisis echt niet iets is van de laatste maand, laat Google trends zien dat de zorgen vanaf september mondiaal flink oplopen. Het gigantisch aantal zoekopdrachten met de zoekterm ‘credit crisis’, geeft een goede afspiegeling van de onrust in de wereld.