Uit onlangs gepubliceerd onderzoek van internetmarketingbureau PauwR is gebleken dat er grote verschillen bestaan in de mate waarin verschillende branches zoekmachine marketing inzetten. Dit terwijl deze vorm van marketing door de meeste bedrijven op z’n minst als belangrijk en vaak als essentieel wordt aangeduid.
Alhoewel tachtig procent van de bedrijven bekend is met zoekmachine marketing, zet slechts een kwart van de bedrijven het daadwerkelijk in. De reisbranche en de modebranche zijn de grote voorlopers. De overheid blijft ver achter en laat hiermee grote kansen liggen om met haar doelgroep in contact te komen.
De bedrijven die wel gebruik maken van zoekmachine marketing noemen als voornaamste redenen het behalen van meer rendement uit hun website en het beter bereiken van hun doelgroep. De bedrijven die er geen gebruik van maken zijn er gewoonweg niet bekend mee of kennen de mogelijkheden daarvan niet of nauwelijks. De overheid geeft als reden voor haar achterblijven, geen commerciële insteek te hebben.
Circa een derde van de bedrijven die gebruik maken van zoekmachine marketing, kiest ervoor dit uit te besteden aan een professioneel bureau. Opvallend is dat de bedrijven die kiezen voor uitbesteding over het algemeen het meest tevreden zijn over de resultaten
Het onderzoek is uitgevoerd onder ruim driehonderd marketeers van bedrijven uit tien verschillende branches. In het onderzoek is onderscheid gemaakt tussen zoekmachine adverteren (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO). SEA wordt voornamelijk gebruikt om de doelgroep van het bedrijf beter te bereiken. Van SEO is bekend dat het op de lange termijn de hoogste return on investment (ROI) oplevert.
Uit de resultaten blijkt dat tachtig tot honderd procent van de bedrijven van plan is om zoekmachine marketing in de toekomst te (blijven) inzetten. Uiteindelijk is zoekmachine marketing interessant voor bedrijven uit alle branches.