Google voerde de afgelopen weken al meerdere wijzigingen in haar zoekomgeving door. Niet alleen werd Google Suggest wereldwijd op nationaal niveau doorgevoerd. Ook is Google aan het testen met een forse uitbreiding van haar grafische gebruikersomgeving, onder ander het “Wonder Wheel”, om meer relevantie aan te brengen in de zoekresultaten. Sinds deze week heeft Google echter ook een grote wijziging doorgevoerd in haar Local Search algoritme.Local SearchBinnen Local Search ligt de focus op het tonen van resultaten die geografisch gezien dichtbij de locatie van de zoeker liggen. Lokale resultaten werden eerder enkel getoond wanneer men zocht op een zoekterm in combinatie met duidelijke geografische locatie. Met het nieuwe algoritme toont Google relevante lokale resultaten gebaseerd op de fysieke locatie van de zoeker. Hierbij is de aanwezigheid van een geografisch kenmerk in de zoekopdracht niet langer noodzakelijk. De fysieke locatie wordt onder andere bepaald door het IP adres van de zoeker, maar ook op basis van browser gerelateerde informatie. Belangrijke doorn in het oogDeze stap van Google is wederom een doorn in het oog van zoekgiganten Yahoo en Microsoft, die alsmaar verderop raken in hun quest om Google te achterhalen. Voor Google is het een nieuwe stap in de richting om gebruikers nog eenvoudiger te voorzien van relevantere resultaten.
Dat Google dit een belangrijke vooruitgang vindt binnen het zoekproces van gebruikers, blijkt wel uit het feit dat Google deze wijziging direct wereldwijd heeft doorgevoerd. Dat het wereldwijd doorvoeren van zo’n grote wijzigingen ook negatieve effecten kan hebben, blijkt uit de test die wij zelf kort hebben gehouden. Een simpele zoekopdracht op “notariskantoor” levert namelijk een kaart op met resultaten uit Breda, terwijl Indenty fysiek in Enschede gevestigd is. Hoewel het algoritme zelf bepaald wanneer het lokale resultaten laat zien of niet, zit er nog een grote ‘guess’-factor in het algoritme, waarin zeker nog verbetering mogelijk is. In een vraag en antwoord gesprek tussen Matt McGee en Jim Muller wordt dit ook bevestigd. Feit is dat vrijwel elke zoekopdracht en daarmee elke zoekterm onderhevig zal zijn aan deze wijziging. Wijziging van Google ook een wijziging voor Indenty?Voor de zoeker geldt maar één ding: zo snel mogelijk een oplossing vinden voor zijn vraag of behoefte. Door wereldwijd alle zoekopdrachten te beoordelen en indien mogelijk te beantwoorden met lokale resultaten gaan de zoekresultaten er beduidend anders uitzien. Een zoeker in Amsterdam kan immers hele andere resultaten krijgen dan iemand uit Enschede. Het komt de kwaliteit van optimalisatiecampagnes met betrekking tot rendement in elk geval ten goede. Als gebruikers relevantere resultaten krijgen, is de kans ook groter dat zij sneller tot conversie overgaan. |
Google toont lokale zoekresultaten op niet-lokale zoekopdrachten |
07-04-2009
