Indenty Search Marketing Insights (iSMI) het congres over zoekmachine marketing dat Indenty op donderdag 17 juni hield, bleek een schot in de roos. Een combinatie van praktische en achtergrond informatie bood de ruim tweehonderd bezoekers een nuttige middag. Update: De video's, foto's en presentaties van het congres staan online! Bekijk ze hier.

Naast dagvoozitter Dick Ahles van Red Banana, spraken tijdens het congres grote namen uit de branche. Hieronder wordt per sessie kort de belangrijkste informatie besproken. hierin staan ook links naar de volledige presentaties, foto’s en binnenkort de video’s.

De foto´s van Search Marketing Insights vindt u hier.

De video's van Search Marketing Isights vindt u hier.

Mark Berendsen is industry leader agencies bij Google. Hij beet het spits af. De afgelopen vier jaar was Mark commercieel directeur bij de Sky Radio Group. Eerder werkte hij als business directeur van de divisie Infotainment bij Endemol Nederland en als General Manager Radio bij RTL. Zowel in zijn functie bij Google als in zijn eerdere functies volgt hij de ontwikkelingen op het gebied van (search) marketing op de voet. Berendsen sprak tijdens ISMI over de trends die Google op dit moment ziet binnen de internetmarkt. Hieronder de trends die volgens Google op dit moment belangrijk zijn:

1. Het internet is persoonlijk. Je kunt alles van jezelf delen.
2. Het internet is sociaal: Je deelt ervaringen met je persoonlijke omgeving.
3. Het internet is lokaal: 97% van de internet gebruikers zoekt lokale diensten
4. Het internet is lokaal: Met het huidige mobiele internet, heb je altijd belangrijke info bij de hand.
5. Het internet is commercieel. Lijkt een open deur, maar de meeste aankopen beginnen met oriëntatie op het web.
6. Cloudcomputing: Kijk naar Gmail, online opslag van je data en foto's.

Vervolgens tipte Mark Berendsen het publiek over andere handige functies binnen de Google zoekmachine. Voorbeelden hiervan zijn Google Insighst for Search, het Google Wonderwheel en Consumer commerce barometer. Voor een deel van het publiek in de zaal waren deze tools al bekend, maar het blijkt ook dat veel mensen deze tools nog niet kennen. Voor de mobiele internetters is Google Places directory een handige dienst. Hiermee kunnen gebruikers eenvoudig zoeken in de omgeving naar bedrijven, diensten en producten. Eenmaal gevonden, kunnen gebruikers met één druk op de knop bellen naar het gevonden bedrijf.
Een belangrijke uitdaging die Google op dit moment ziet, is dat conversies nog veel beter in kaart gebracht kunnen worden. Op dit moment meten we binnen online marketing vaak online conversies. Een conversie die online getriggerd word, hoeft niet per se online plaats te vinden.
Tot slot bevestigd Mark Berendsen nog een dat bijvoorbeeld tweets (Twitter berichten) realtime in de zoekresultaten verschijnen en snellere websites beter worden geïndexeerd.

Roy Huiskes van Jaludo, chapter42.com en -host van de State of Search Podcast op webmasterradio.fm, behandelde tijdens zijn presentatie SEO Ranking Factors. Hij benadrukte nog eens dat het bij zoekmachine optimalisatie allang niet meer gaat om het veelvuldig gebruik van trefwoorden. ‘Zet de gebruiker op de eerste plaats, het geld komt dan later!’ In plaats van te focussen op Key Word Density is het belangrijk in de tekst relevante woorden te gebruiken die verband houden met het trefwoord. Hij gaf de bezoekers als tip mee hiervoor het door Google ontwikkelde Wonder Wheel te gebruiken.
Hoewel deze tool gratis is, gaf Roy Huiskes de bezoekers nog wel mee: ‘The best things in Life aren’t Free’. Dat werd beaamd door de vele SEO-partijen in de zaal.
Bekijk de presentatie van Roy Huiskes.

Na Roy Huiskes betrad Tom Visser, werkzaam bij de organiserende partij Indenty, het podium voor zijn presentatie waarin hij de nieuwste ontwikkelingen bij Google besprak. Binnen een tijdsbestek van enkele maanden voerde Google grote wijziging door in haar algoritme. In augustus 2009 werd Google Caffeine aangekondigd: een complete heerindexatie van de zoekresultaten, waarbij de focus ligt op het tonen van de meest actuele informatie. In december 2009 ging de eerste testlocatie live en in februari 2010 waren de eerste resultaten waarneembaar. Deze maand (juni 2010) is Google Caffaine live. Het WK-voetbal biedt internetters de ultieme gelegenheid om deze update te testen. Wanneer er een tussenstand van een van de wedstrijden wordt geplaatst op de site van de NOS of bijvoorbeeld NU.nl dan zal Google dit direct hoog in de zoekresultaten plaatsen. Na het WK zullen er na het Googlen op voetbalteams weer andere, voor dat moment relevantere resultaten, getoond worden.
Google May Day was de tweede grote wijziging die Google onlangs doorvoerde. Handmatig wordt een groot aantal websites door Google gecontroleerd op kwaliteitseisen met als gevolg dat een groot aantal websites haar posities in de zoekmachine verloor. Zoekmachine optimalisatie zal altijd een dynamisch spel blijven tussen Google en zoekmachine marketing bureaus.
Bekijk de presentatie van Tom Visser.

Dennis Sievers die werkzaam is als Online Marketing Consultant binnen de Innovadis Groep, kreeg de zaal aan het lachen met zijn goed gekozen voorbeelden. Zijn sessie had als titel Linkbuilding tips & tricks. ‘Linkbuilding draait om stemmen’. Het voorbeeld dat menig toeschouwer in de zaal deed glimlachen was Koningin Beatrix. Sievers gaf aan dat een link van onze vorstin naar zijn eigen blog www.dennissievers.com hem weliswaar in Populariteit zou laten stijgen, maar dat die link pas waarde krijgt wanneer Beatrix zou zeggen ‘Ik blog ook over online marketing en ik heb hem leren kennen tijdens een search congres’. Voor linkbuilding geldt dus ook dat de relevantie (kwaliteit) belangrijker is dan de kwantiteit. Naast dat Sievers de zaal aan het lachen kreeg, gaf hij deze ook twaalf praktische linkbuilding tips mee:

1. Meld je website aan bij bekende en relevante business directories en startpagina’s;
2. Kijk waar je concurrenten links vandaan halen en benader die waar jij ook zou kunnen of willen staan;
3. Gebruik een zoekmachine om te zoeken naar relevante linkbronnen;
4. Zoek uit welke websites een dode link naar jouw website bevatten en benader deze;
5. Ga bloggen of wordt een gastblogger op een relevant blog;
6. Meng je in relevante discussies op forums;
7. Gebruik je netwerk. Denk aan medewerkers, leveranciers, partners en klanten;
8. Gebruik marketing en PR om in de publiciteit te komen;
9. Doneer of sponsor;
10. Organiseer een event;
11. Ga samenwerken met scholen en universiteit;
12. *kuch* koop *kuch* andere kwalitatieve links, maar zorg dat je dat onopvallend (natuurlijk) doet.
Bekijk de presentatie van Dennis Sievers.

Joris Toonders oprichter en Managing Director van Yonego werkt al vanaf dag één met Google Adwords. Hij heeft zich gespecialiseerd in ROI Driven Internet Marketing campagnes en gaf tijdens iSMI een presentatie onder de titel: Advanced PPC Tacticts. Hij vertelde onder andere over strategische keuzes en tactieken binnen PPC campagnes. Hij gaf bezoekers praktische tips om de ROI van hun campagnes te verhogen want zoals hij in zijn presentatie liet zien: ROI=KING. Meer voor minder dat is uiteindelijk wat ieder bedrijf wil bereiken met haar campagnes.
Een belangrijke boodschap die Joris het publiek meegeeft: “Creativitieit wint altijd”. Vooral bij het inrichten van een online campagne is het volgens Joris belangrijk om veel aandacht te vestigen op queries. Dit zijn de zinnen die internetgebruikers invoeren als zoekopdracht. Door zoekopdrachten aandachtig te onderzoeken, kom je erachter wat de zoekintentie is. Het is uiteindelijk de kunst om de internet doelgroep zo breed mogelijk te vangen en uiteindelijk zo exact mogelijk met een relevante advertentie binnen te halen.
Bekijk de presentatie van Joris Toonders.

Heini van Bergen sprak over Analytics voor SEO.  Sinds 1999 is Heini van Bergen actief in zoekmachine optimalisatie. Na enkele jaren gewerkt te hebben bij Onetomarket, streek Heini in 2004 neer bij Tribal Internet Marketing. Daar heeft Heini als mede-eigenaar o.a. leiding gegeven aan het team van zoekmachine specialisten en is als spreker actief geweest op diverse conferences, waaronder de SMX en SES. Sinds 1 februari 2010 richt Heini zich volledig op zijn eigen bedrijf, Online kinderkledingshop www.goodmoodkid.nl. Als blogger kun je Heini vinden op o.a. Marketingfacts, Twinkle en Searchcowboys.
Heini ging tijdens zijn presentatie in op de geavanceerde mogelijkheden van webstatistieken via Google Analytics. De presentatie was wat meer toegespitst op de (ervaren) analytics gebruikers. De kern van zijn presentatie: hoe kun je een SEO campagne monitoren op keyword-niveau en hoe verlaag je vervolgens het bounce-percentage van je websitebezoekers. Heini gaf het publiek mogelijkheden om met reguliere expressies in Google analytics heel exact de prestaties van je zoektermen te onderzoeken.
Bekijk de presentatie van Heini van Bergen.

Martijn Beijk is SEO en Web Analytics consultant bij Onetomarket met een specialisatie in Local Search. Hij werkt onder andere voor KLM, Amsterdam Schiphol Airport, AKO en Conrad Electronic. Hij is een van deelnemers van de Local Search Ranking Factors en spreekt over Local Search en Web Analytics op onder andere Search Marketing Expo (SMX). Beijk sprak ook in Londen tijdens SMX Advanced. Hier ging zijn presentatie over het inzichtelijk maken van je online en offline lokale en mobiele zoekresultaten. Tijdens iSMI toonde hij bezoekers hulpmiddelen om inzicht te krijgen in de verschillende marketingkanalen en de conversie attributie hiervan.
Om het belang van lokale en mobiele search aan te geven: 20% - 40% van de zoekopdrachten zijn gericht op de lokale omgeving. Het is voor bedrijven daarom zeer verstandig om ook Google Maps en Google places mee te nemen in de online positionering.
Martijn ging ook in op het meten van het effect van de online marketing inspanningen. Het is belangrijk om de customer journey van je klanten inzichtelijk te maken, om zo meer duidelijkheid in de gemaakte conversies te krijgen.
Bekijk de presentatie van Martijn Beijk.

Praktische informatie 
De verschillende sprekers wisten een mix te vinden tussen praktische en achtergrond informatie. Uit de reacties van de bezoekers blijkt dat men voldoende praktische infomatie heeft opgedaan om direct aan de slag te kunnen met het verbeteren van de ranking in Google.

Google is bezig met het testen van een nieuwe search interface die resultaten live zoekt tijdens het invoeren van de zoekopdracht. De knop “zoeken” lijkt hierdoor overbodig te worden, want Google laat de beschikbare resultaten direct zien terwijl u nog aan het typen bent.

Google is al meer dan een jaar bezig om actuele informatie in haar zoekresultaten te verwerken. Sinds de introductie van Google caffeine zijn de actuele, ofwel realtime, resultaten netjes verwerkt in de resultatenpagina van de zoekmachine. Sinds donderdag heeft de realtime zoekfunctie ook een eigen pagina.