Enkele weken geleden nam Google Metaweb over. Metaweb is de ontwikkelaar van de Freebase database. Freebase is een open database met (naar eigen zeggen) alle kennis in de wereld. Nu Google in de afgelopen maanden de focus veel heeft gelegd op social search, lijkt Google zich nu ook meer te richten op feitelijke informatie in de zoekresultaten. Een interessante ontwikkeling, maar wat zijn de gevolgen voor SEO?
Metaweb
Met de ontwikkeling van Freebase lijkt Metaweb stappen te zetten in het semantische web. Kort gezegd willen zij ‘dingen’, zoals locaties, personen, liedjes, objecten, kunst en al het andere in de wereld universeel omschrijven. Metaweb heeft zelf een sterk filmpje gemaakt waarin zij het doel van Freebase duidelijk uitleggen.
Wat voegt metaweb toe aan Google
Toen vorig jaar WolframAlpha werd geïntroduceerd, leek de wetenschappelijke “feiten-zoekmachine” enkel een interessant experiment. Op het moment dat Microsoft WolframAlpha integreerde in haar zoekmachine Bing, bleek de toevoeging van feitelijke informatie aan zoekresultaten een waardevolle aanvulling.
Tot nu toe kan Google antwoorden geven op simpele wiskundige vragen, vragen over het weer, personen enzovoort. Maar met integratie van informatie uit Freebase, kan Google veel vaker direct antwoord geven op een zoekopdracht. Bing maakt al gebruik van data uit Freebase. Bij het zoeken naar bijvoorbeeld uw favoriete artiest, toont Bing (Engelse versie) één of twee blokjes met feiten zoals: biografie, albums, tourdata of andere relevante informatie. De verwachting is dat Google straks ook ruimte gaat toewijzen aan dergelijke feitelijke informatie. Gebruikers worden hierdoor langer op de website van de zoekmachine zelf gehouden.
Positief voor SEO?
Hoewel gebruikers door directe antwoorden van zoekmachines langer op de resultatenpagina’s kunnen blijven, biedt dit kansen voor SEO bedrijven. Een blokje met feiten zoals Bing (hieronder weergegeven) inmiddels laat zien, kan gebruikers helpen om de zoekopdracht te verfijnen. Bezoekers kunnen zo heel snel bij specifieke zoekresultaten terechtkomen, terwijl zij juist zijn gestart met een heel algemene zoekopdracht.
Met dat idee in het achterhoofd, kunnen specifiek gepositioneerde webpagina’s gemakkelijker met een algemene zoekopdracht gevonden worden.
Fact box zoals deze wordt getoond in Bing (VS versie)
Pagina’s die over zeer specifieke onderwerpen gaan, worden ook wel “Long-tail” genoemd. De Long-tail kan het beste worden omschreven als het aanbod dat maar kleine doelgroepen aanspreekt, maar gezamenlijk een groter marktpotentieel bedient dan de marktleider alleen. (bron: Wikipedia). De zoekmachines doen er dus erg goed aan om doormiddel van het tonen van feiten, gebruikers snel door te verwijzen naar relevante Long-tail pagina’s.
Zoektermadvies
Door het positioneren op Long-tail zoektermen kan een campagne veel waardevolle bezoekers opleveren. Bezoekers zijn zo waardevol omdat zij met een specifieke zoekopdracht, heel nauwkeurig aangeven wat zij zoeken. Door uw business zo specifiek mogelijk te positioneren, maakt u zich bekend bij de doelgroep die specifiek naar u op zoek is. Met de tools van Indenty is het tegenwoordig eenvoudig om geschikte long-tail zoektermen te vinden voor iedere campagne. Met deze zoekterm adviezen optimaliseren zij dagelijks eindklanten voor een optimale vindbaarheid in Google.